問69 |
プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)における“花形”を説明したものはどれか。 |
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ア |
市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので、資金創出効果は大きいとは限らない。 |
イ |
市場成長率、市場占有率ともに低い製品である。資金創出効果は小さく、資金流出量も少ない。 |
ウ |
市場成長率は高いが、市場占有率が低い製品である。長期的な将来性を見込むことはできるが、資金創出効果の大きさは分からない。 |
エ |
市場成長率は低いが、市場占有率は高い製品である。資金創出効果が大きく、企業の支柱となる資金源である。 |
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解説 |
プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)の例を下に図示します。
各象限の状態を解説しておきます。
問題児(導入期):マーケティングへの参入を考える
花形(成長期):今後に期待ができるが、まだ資金の投入が必要
金のなる木(成熟期):利益が安定し、収入が期待できる
負け犬(衰退期):マーケティングからの撤退を考える
マーケティングの流れは、問題児 → 花形 → 金のなる木 → 負け犬となります。
選択肢アは、花形の説明です。
選択肢イは、負け犬の説明です。
選択肢ウは、問題児の説明です。
選択肢エは、金のなる木の説明です。 |
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